Historia kolarstwa opiera się na duchu innowacji, przygody i wolności. Sam rower również przeszedł imponującą ewolucję – od niezgrabnych welocypedów z lat 60. XIX wieku do eleganckich, zaawansowanych technologicznie pojazdów, jakie produkuje się dziś. Jednak niezależnie od tego postępu branża rowerowa nieprzerwanie boryka się z jednym istotnym problemem: brakiem różnorodności i odpowiedniej reprezentacji kobiet. Mimo że podejmowane są kolejne kroki na rzecz inkluzywności, a liczne wspaniałe kolarki od lat dokonują niezwykłych wyczynów, branża rowerowa wciąż zdominowana jest przez mężczyzn – zarówno w obszarze produkcji, jak i pod względem obsadzenia stanowisk kierowniczych.
Gdy kolarstwo zaczęło zyskiwać popularność pod koniec XIX wieku, od kobiet oczekiwano przede wszystkim zajmowania się domem. Uważano, że nie są wystarczająco kompetentne, by angażować się w kwestie związane z mechaniką. Jednak pomimo licznych kpin i sceptycznego nastawienia ze strony środowiska kolarskiego kilka pionierek postanowiło przełamać te stereotypy. Choć w dzisiejszych czasach kobiety zajmują znacznie bardziej prominentną pozycję w branży rowerowej, jej wyższe szczeble nadal przypominają staromodny klub dżentelmenów.
Jak wynika z najnowszego raportu stowarzyszenia branżowego Bicycle Association, kobiety zajmują zaledwie 8% stanowisk w warsztatach rowerowych i 19% stanowisk związanych z obsługą klienta. Co więcej, mimo że 40% ról administracyjnych powierzanych jest kobietom, bardzo niewiele z nich obejmuje wyższe stanowiska menadżerskie. Ta dysproporcja zupełnie nie pokrywa się z sytuacją na rynku pracy, gdzie kobiety stanowią prawie połowę wszystkich pracowników.
Warto jednak zauważyć, że niektórym kobietom udaje się zdobyć należną im pozycję w branży – wtedy mogą podejmować kolejne działania mające na celu poprowadzenie jej we właściwym kierunku. Postanowiłam przedstawić kilka wyjątkowych osobistości, które przyczyniają się do wprowadzania pozytywnych zmian w branży rowerowej.
Rachael Burnside: wzmacnianie pozycji kobiet przez mentoring
Rachael Burnside, dyrektorka biznesowa w Shift Active Media, odgrywa czołową rolę we wspieraniu inicjatyw zmierzających do wzmocnienia pozycji kobiet w branży rowerowej. Zainspirowana korzyściami, jakie sama czerpała z mentoringu, Rachael wdrożyła „Uplift” – program mentoringowy w zakresie rozwoju zawodowego. Uczestniczki programu komunikują się z doświadczonymi profesjonalistami, którzy pomagają takim aspirującym liderkom pewnie wspinać się po szczeblach kariery. W ramach swoich działań na rzecz promowania utalentowanych kobiet Rachael podkreśla znaczenie odpowiedniej reprezentacji i wsparcia w tej branży. Za swoje wysiłki mające na celu zapewnienie kobietom pomocy, której potrzebują do rozwoju, Rachael bez wątpienia zasługuje na ogromne uznanie!
Elizabeth Walker: promowanie nowego podejścia do zarządzania zespołem
Aktywność Elizabeth Walker, kierowniczki zespołu w Liv Factory Racing, jest doskonałą ilustracją wytrwałości i poświęcenia w środowisku zdominowanym przez mężczyzn. Jako jedna z niewielu kobiet pełniących tę funkcję Elizabeth nadzoruje zróżnicowany zespół złożony ze sportowców i personelu pomocniczego. Jej droga od zawodniczki biorącej udział w uczelnianych zawodach kolarstwa górskiego do kierowniczki zespołu odzwierciedla zarówno pasję Elizabeth do sportu, jak i jej zaangażowanie w rozwój talentów. Co więcej, jej inkluzywny styl zarządzania zespołem zyskał szerokie uznanie ze względu na promowanie kultury opartej na wsparciu, empatii i współpracy. Poprzez utrzymywanie wyjątkowej atmosfery w swoim zespole Elizabeth przeciwstawia się stereotypom i toruje drogę dla przyszłych pokoleń kobiet w branży rowerowej.
Kate Veronneau: wspieranie kobiecego kolarstwa
Jako dyrektorka ds. strategii na rzecz kobiet w Zwift Kate Veronneau stale podejmuje działania będące siłą napędową inicjatyw, które mają na celu zapewnienie większej równowagi płci w kolarstwie. Kate nadzoruje takie programy jak Tour de France Femmes avec Zwift i Zwift Academy, które wspierają aspirujące kolarki. Jej wysiłki na rzecz reprezentacji kobiet nie ograniczają się tylko do kwestii związanych z zatrudnieniem, ale obejmują także promowanie tolerancji i równości wśród społeczności kolarskiej. Wizja Kate dotycząca bardziej inkluzywnej branży rowerowej inspiruje ludzi oraz przyczynia się do zmian i postępu w tym zakresie.
Cassondra Spring: kształtowanie tożsamości marki
Cassondra Spring, globalna dyrektor ds. marki w Liv Cycling, jest w pełni świadoma ewolucji w branży rowerowej. Dzięki swoim dokonaniom w zakresie marketingu i budowania tożsamości marki Cassondra odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu wizerunku Liv Cycling. Jej wysiłki na rzecz promowania różnorodności i inkluzywności odzwierciedlają zaangażowanie marki w poprawę pozycji kobiet w kolarstwie, natomiast innowacyjne podejście Cassondry do marketingu przyczynia się do wzmacniania głosu rowerzystek na całym świecie.
Sasha Castling: przełamywanie barier w zakresie PR
Sasha Castling, dyrektorka ds. public relations w Ribble Cycles, uosabia wytrwałość i determinację. Jako pionierka w dziedzinie public relations Sasha bez problemu odnalazła się w branży zdominowanej przez mężczyzn. Do swojej pracy podchodzi z pewnością siebie i wdziękiem. W ramach promowania równości płci i reprezentacji Sasha podkreśla znaczenie różnorodnych perspektyw w kształtowaniu narracji związanej z kolarstwem. Niezachwiane zaangażowanie Sashy w przełamywanie barier inspiruje innych do obalania stereotypów i nieustraszonego rozwijania swoich pasji.
Mei Ling Rider: przekształcanie strategii marketingowych
Dysponująca bogatym doświadczeniem Mei Ling Rider od listopada 2021 roku piastuje stanowisko dyrektorki ds. marketingu w BMC Switzerland. Wcześniej Mei Ling pełniła tę funkcję w G2 Esports i przyczyniła się do rozwoju oraz sukcesu tej organizacji e-sportowej. Zanim jeszcze wkroczyła do świata e-sportu, Mei Ling zajmowała ważne stanowiska w firmie Red Bull (w tym globalnej dyrektor ds. mediów i marketingu docelowego), gdzie wielokrotnie miała okazję zademonstrować swoje umiejętności w zakresie strategii medialnej i zwiększania zaangażowania odbiorców. Mei Ling Rider jest pionierką marketingu, która w ramach swojej roli w BMC Switzerland podkreśla potrzebę realizacji przyszłościowej strategii oraz wspierania kultury promującej kreatywność i nowatorstwo.
Christina Lindquist: wprowadzanie innowacji w marketingu
Christina Lindquist od czerwca 2023 roku błyszczy w świecie kolarstwa jako globalna dyrektor ds. marketingu w firmie Rapha. Christina może pochwalić się rozległą wiedzą z zakresu marketingu i zarządzania – uzyskała dyplom Chartered Institute of Marketing (CIM) na poziomie certyfikacji Professional Diploma in Marketing oraz tytuł magistra marketingu i zarządzania na Uniwersytecie Loughborough. W trakcie swojej kariery obejmowała także inne znaczące stanowiska, m.in. globalnej dyrektor ds. marketingu w Brompton Bicycle oraz dyrektor ds. strategii marki i komunikacji w Hostmaker. Specjalistyczna wiedza Christiny i ciągłe dążenie do wprowadzania innowacji uczyniły z niej liderkę marketingu w branży rowerowej.
Jak widać, kobiety zmieniają oblicze kolarstwa we wszystkich obszarach, od marketingu po inżynierię, napędzając innowacje i postęp. Uhonorujmy wkład wszystkich orędowniczek zmian i wspólnie działajmy na rzecz zapewnienia większej różnorodności płci i tolerancji w branży rowerowej. Razem możemy stworzyć bardziej sprawiedliwą i inkluzywną przyszłość dla wszystkich kolarek!
Artykuł powstał we współpracy ze skoda-auto.pl
