Sociální sítě hýbou světem! Španělská Vuelta, třetí cyklistická Grand Tour sezony, najala influencerku, aby zvýšila dosah a sledovanost závodu. Prostě inovace, co pomůže. Stačila jedna etapa a vedení zjistilo, že počet sledujících na profilu nemusí automaticky garantovat znalost tématu a přínosný obsah.
Vuelta najala influencerku, která má na vlastních profilech přes šest milionů sledujících. Původní plán? Moderování živých streamů na kanálech YouTube a Twitch závodu, aby sociální sítě Vuely nabobtnaly.
Erola Jons získala přístup do zákulisí, aby interakce s cyklisty byla dokonalá. Sluší se připomenout, že osmadvacetiletá influencerka vybudovala svoje sledující na základě obsahu, kdy flirtuje s cizími muži na veřejnosti. Neprošla žádným cyklistickým prostředím, nemá k cyklistice žádný vztah ani odborné znalosti.
Zboříme sociální sítě, plánovala Vuelta
Influencerka po první etapě pokřikovala v zákulisí na lídra závodu Tadeje Pogačara, když čekal na předávání dresů. „Pogachitar! Pogachitar!“ K lídrovi průběžného pořadí „štěkala“ otázky, které pranic nesouvisely se závodem nebo cyklistikou obecně. Když pak slovinský lídr UAE Emirates XRG navlečený v rudém dresu vedoucího muže závodu odcházel z podia, vyslechl si otázku: Jsi tak rychlý i v soukromém životě? Proč pokaždé, když mě vidíš, lapáš po dechu?
Zmatený závodník se zeptal, o co jde, načež influencerka reagovala opakováním dotazu. „Dýchám čtyřiadvacet hodin denně. Sedm dní v týdnu,“ odpověděl Tadej Pogačar.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
„Jsi tady, abys vyhrál, nebo abys mě rozptýlil? Jsi moc roztomilý,“ vyslechl si zase jeden ze závodníků Netcompany Ineos.
Vrchol ale teprve přišel, když se influencerka pokusila o rozhovor s Joshem Tarlingem osm dnů poté, co při cyklistickém závodě Kolem Portugalska zemřel jeho bratr.
„Nemyslím si, že má rád rozhovory. A už vůbec ne ty moje. Ale ještě mám dvacet etap, abych si ho získala. Tuhle bitvu vyhraju,“ uvedla na mikrofon v přenosu Erola Jons. V dalších záběrech sugestivním způsobem komentovala vzhled a oblečení jezdců.
Přístup k cyklistům? Zakázán
Týmy a jejich zástupci reagovali podrážděně. Sportovní fanoušci zrovna tak. A vedení závodu překvapivě uznalo vlastní přehmat. „Erola Jons s okamžitou platností nebude mít přístup do týmových autobusů ani prostor, kde může komunikovat se závodníky. Požádali jsme ji o úpravu svého obsahu, aby korespondoval s událostí nejvyšší sportovní úrovně,“ uvedla Vuelta pro sportovní deník Marca.
„Poničila pokrok a pozici, kterou si ženy mnoho let v cyklistice budovaly. Vytvořila obraz ženy bez znalosti cyklistiky a respektu k cyklistům. Je třeba převzít odpovědnost a zamyslet se, jaké publikum a za jakou cenu chceme získat? A jak daleko je přípustné zajít ve snaze o zábavu a lajky,“ reagovala Laura Meseguer, komentátorka Eurosportu, ve sloupku španělského serveru El País. Další komentáře se nesly v podobném duchu a hovořily o trapnosti ať už z pohledu sexistických poznámek či absolutního nevědomí influencerky o délce první etapy či jejím vítězi.
Údajně organizátoři zvažovali ukončení spolupráce, ale nakonec se rozhodli i přes kontroverze nechat influencerku součástí závodu. Vuelta nyní bude údajně usilovat podle serveru domestique.com, aby tvorba influencerky odrážela skutečné prostředí velké profesionální sportovní události.
Titulní foto: A.S.O./Toni Baixauli/Cxcling