Je celosvětově proslulá. Jedinečnou architekturou v čele se secesními skvosty Gaudího. Živou kulturou. Prvotřídní gastronomií. Městskými plážemi. Tak proč Barcelona pořádala Grand Départ Tour de France, za který navíc zaplatila astronomickou sumu?
Minulý rok přivítala katalánská metropole podle statistik 26 milionů návštěvníků, přičemž jen osm milionů bylo ze Španělska a zbytek dorazil z různých koutů světa. Sagrada Familia, Nou Camp či La Rambla patří jen k několika vybraným skvostům, kvůli nimž turisté přijíždí. Letecké společnosti, hoteliéři, restauratéři i obchodníci potřebují trvale vysoký turistický ruch.
Barcelona zaplatila údajně za dvě etapy a start třetí v Granollers osm milionů eur, tedy v přepočtu přibližně dvě stě milionů korun. Standardní poplatky startovních měst jednotlivých etap jsou 100 tisíc eur, cílová města zaplatí 140 tisíc eur. Proč tedy druhé největší město Španělska obětovalo tak obrovský balík, když je známé po celém světě a publicitu má dostatečnou?
Protože Tour de France je velkolepá tak moc, že už tak hojně navštěvovanému městu může přinést ještě větší turismus a tudíž generovat ještě větší peníze. Závod představuje exkluzivní záležitost, co zbožňuje téměř celá planeta. Vždyť jde o nejsledovanější sportovní akci planety, která se koná každý rok. A druhou nejsledovanější z celkového měřítka, když zaostává jen za mistrovstvím světa ve fotbale a letními olympijskými hrami.
Je zde rovněž sekundární dopad. Nejpozději poslední červnovou středu, tedy den před slavnostní prezentací, do města mířili jezdci, organizátoři a jejich pomocníci. Jednalo se o potřebu přibližně 1800 lůžek pro samotný závod. A pak připočtěte média, rezervace pro týmové hosty či obyčejné fanoušky. Všichni potřebují jíst a pít. Fanoušci, týmy, novináři i doprovodné štáby vytvářejí poptávku, která dalece přesahuje běžnou turistickou sezónu.
Ekonomický efekt je měřitelný – hotely plné, restaurace bez volných stolů, město na titulních stranách světových médií. Tour de France patří mezi nejsledovanější sportovní akce na světě a její start znamená globální pozornost. Televizní přenosy, sociální sítě i mediální pokrytí proměňují Barcelonu v několikadenní výkladní skříň. Hodnota této publicity se počítá v desítkách milionů eur – a přichází bez klasických marketingových nákladů.
Barcelona, respektive její představitelé věří, že dny totálního cyklistického šílenství budou skvělým impulsem pro podporu sportu a cyklistické kultury. Tour de France má posloužit jako unikátní příležitost k prohloubení vztahu Katalánců ke sportu a zejména pak k jízdě na kole.
Barcelona nepochybně dodala Tour de France lesk, ale současně Tour de France dodává obrovský lesk samotnému městu. I proto Barcelona a její představitelé věří, že organizace Grand Départ je terno. Město vybuduje značku, které zůstane i dlouho poté, co poslední jezdec největšího závodu planety zmizí za horizontem.
