Tak si zkuste tipnout. Kdo jako první cyklista ulovil v rámci sociální sítě Strava milion sledujících? Odpověď vlastně není nijak překvapivá. Stejně jako u mnoha dalších zdánlivě neuvěřitelných milníků se i tady objevuje jméno „toho slavného Slovince“. Tadej Pogačar – šampion moderní doby, vítěz největších závodů a zároveň plnohodnotný influencer digitální éry.
Ještě před nástupem sociálních sítí působili profesionální cyklisté jako bytosti z jiného světa. Nedotknutelní hrdinové s nadlidskou výdrží, které fanoušci znali jen z televizních přenosů, novinových titulků a několika oficiálních fotografií. Zatímco elita bojovala na Tour de France, běžní cyklisté vyráželi na víkendové vyjížďky, které měly s vrcholovým sportem společné maximálně kolo a silnici. Mezi oběma světy zela hluboká propast.
Mladší generace bere sociální sítě jako samozřejmost
Dnes je profesionální peloton mnohem blíž. Někdy možná až příliš. Neuplyne snad den, aby hobby jezdec nenarazil na hvězdu světové cyklistiky během jejího tréninku a nepokusil se ji zahákovat. Kvůli fotce, která obletí Instagram. Viz nejčerstvější incident u Malagy, kde amatér tak urputně a dotěrně pronásledoval Jonase Vingegaarda, až dvojnásobný vítěz Tour de France skončil na zemi s krvavým obličejem.
Zajímavý posun je patrný především u mladší generace. Nastupující jezdci, kteří teprve budují svou kariéru, berou sociální sítě jako samozřejmou součást profese. S fanoušky komunikují přirozeně, sdílejí každodenní trénink, cestování, radosti i frustrace. Nejsou sledováni jen kvůli výsledkům, ale i kvůli příběhům. Právě oni oslovují publikum, které vyrostlo na Instagramu, YouTube nebo TikToku.
Sociální sítě umožnily bezprostřední interakci mezi profesionály, amatéry i fanoušky. Komentáře, reakce a krátká videa vytvářejí pocit blízkosti, který dříve neexistoval. Výkonnostní rozdíl mezi profesionálem a hobby jezdcem zůstane navždy obrovský, v digitálním prostoru se ale tyto světy do jisté míry potkávají.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Týmy a samotní závodníci si stále více sílu online přítomnosti uvědomují. Zákulisní záběry, každodenní rutina nebo emoce ze závodů sdílené v reálném čase bourají obraz odtažitých profesionálů a přibližují jejich realitu širšímu publiku. V době, kdy je financování cyklistiky vachrlaté a silně závislé na sponzorech, se osobní značka sportovce stává klíčovým aktivem.
Rostoucí vliv sociálních sítí je patrný i v českém a středoevropském prostředí. Největší pozornost dlouhodobě přitahují profesionálové se silným mediálním profilem, jejichž dosah dalece přesahuje samotné výsledky na silnici.
Ve střední Evropě se ikonickým fenoménem pár let nazpět stal slovenský jezdec, jehož globální popularita zásadně ovlivnila vnímání cyklistiky i u českého publika. Peter Sagan ukázal, že osobnost, styl a sem tam nějaká kontroverze mohou být stejně důležité jako triumfy v cíli. A sociálně sítě mu rozhodně neuškodily.
Kdo je největší soupeř Pogačara?
Pokud budeme za současného hybatele sociálního kontaktu brát Instagram, pak i dnes, rok a půl od konce kariéry, patří Sagan k milionářům. Jeho profil uvádí 1,9 milionu sledujících, kteří ale dnes spíš než cyklistiku vidí fotbal, sjezdovky nebo reklamy na tréninkovou platformu MyWhoosh.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Pogačar tak nějak očekávaně figuruje v čele žebříčku i tady (2,6 milionu followerů), ale mnohé evropské hvězdy překvapivě trumfuje jeden kluk z Jižní Ameriky. Rigoberto Uran si v rámci sociální sítě Instagram užívá pozornost 2,6 milionu svých fandů, zatímco Mathieu Van der Poel jich má 1,5 milionu, Wout Van Aert 1,3 a Jonas Vingegaard – možná vás to pro jeho pověst studeného čumáku nepřekvapí – pouhých 928 tisíc.
Kdo vládne českému cyklistickému instagramu?
V čistě českém kontextu patří k nejsledovanějším cyklistům především současní nebo bývalí elitní závodníci, kteří dokázali sportovní úspěchy proměnit v silnou osobní značku. A kontakt s okolím jim nevadí.
Historicky největší základnu fanoušků v rámci silničního a cyklokrosového pelotonu do sítě lapil Zdeněk Štybar (129 tisíc), další „silný veterán“ Jaroslav Kulhavý má 90 tisíc followerů, aktivní profi biker Ondřej Cink 48,5 tisíc a nastupující generace silničních profíků je na tom následovně: Mathias Vacek 22 tisíc, Pavel Bittner 12,8 tisíce.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Absolutním králem z českého pohledu je však Tomáš Slavík. Borec, co se stal třikrát mistrem světa ve fourcrossu a mimo jiné čtyřikrát vyhrál extrémní městský sjezd Red Bull Valparaíso Cerro Abajo v Chile, má na instagramu 256 tisíc sledujících! Michal Prokop, další šampion fourcrossu, se chlubí 40 tisíci sledujícími. Petr Vakoč, bývalý silniční profesionál a nyní milovník gravelu, se pyšní 22 tisíci fanoušky v rámci sociální sítě Instagram. A kupříkladu Iveta Miculyčová, talentovaná závodnice BMX, má 19 tisíc followerů.
Sociální sítě chtě nechtě změnily cyklistiku od základů. Profesionálové i amatéři se dnes potkávají v jednom digitálním prostoru, kde se sdílí celý příběh sportu, od prvních kilometrů až po největší vítězství. Cyklistika je otevřenější, rozmanitější a přístupnější než kdy dřív. A právě díky této online generaci možná kolo znovu našlo cestu k mladým lidem. Nejen jako sport, ale i jako způsob života.
