Osm set osmdesát dva milionů diváků u televizních obrazovek. Deset milionů fanoušků lemujících trasu, tři miliony sledujících na sociálních sítích. Více než sto let historie. Giro d’Italia, druhý největší cyklistický závod planety, nabízí možnost obřího zviditelnění nejen pod Apeninami, ale i z hlediska globálního. Není divu, že své jméno s bitvou o růžový trikot spojilo pro letošní rok přes šedesát firem. A dokonce je mezi nimi i výrobce toaletního papíru…
Giro d’Italia letos píše už sto osmý ročník. Jde o událost, která nemá v Itálii srovnání. A dávno nejde jen lokální akci. Závod má v itineráři historická města plná umění, jedinečná horská městečka a s nimi spojené dechberoucí scenérie. Nechybí přímořská letoviska a záběry na vlny omývající italské pobřeží. Vinice v Toskánsku. Jedinečné prostředí Čechy milované oblasti Garda Trentino… Zkrátka všichni partneři, stávající i noví, věří, že budou objeveni nebo minimálně posílí image silného brandu.
Giro 2024 přineslo rekordní zisk ze sponzoringu
Předešlý ročník Corsa Rosa vygeneroval příjmy ze sponzoringu 45 milionů eur! Jednalo se o dvouciferný nárůst proti závodu v roce 2023 a přibližně čtyřicet procent celkového obratu.
Giro d’Italia je často označováno jako nejatraktivnější cyklistický etapový závod. Nikdo nemůže zpochybnit velikost Tour de France. Sledovanost červencové bitvy o maillot jaune je proti růžovému závodu přibližně čtyřnásobná. Ovšem závodníci horskou torturu pod Apeninami, protože organizátoři si dávají záležet na náročnosti a mimořádné porci výškových metrů, milují. Ne snad, že by byli až takoví masochisté, ale stres není jako na Tour de France. Atmosféra je přívětivější a v neposlední řadě velká část pelotonu ujíždí na kávě, která k Itálii tak nějak patří. Stejnou lásku projevují fanoušci. Ať už ti u obrazovek, mobilních telefonů či přímo u trati.
Televizní signál jde do celého světa. Téměř do dvou set zemí planety. A protože v pelotonu září hvězdy napříč kontinenty, je o Giro zájem všude. A když ještě úspěch a zájem médií, respektive fanoušků podpoří skvělými výsledky italští cyklisté, mnou si organizátoři ruce radostí. Nejen italská média referují dnes a denně v průběhu závodu na několika stranách o růžovém závodě. Obří prostor dostává bitva o maglia rosa i v zahraničí. A tak se každoročně organizátorům jen hrnou nabídky na partnerství.
Giro má 71 partnerů
Zkusili jste někdy spočítat množství partnerů, kteří se objevují na reklamních tabulích Giro d’Italia za závodníky? Museli byste ukázat stejnou rychlost jako Mads Pedersen, lídr sestavy Lidl-Trek při svých dlouhých sprintech v bitvě o fialový dres nejlepšího spurtera. Celkem jde o sedmdesát jedna značek!
Partneři jsou rozděleni do šesti skupin. Na vrcholu pyramidy jsou top sponzoři. Jejich loga jsou pochopitelně na dresech, o které se bojuje. Intimissimi Uomo obléká lídra celkového pořadí (maglia rosa). Banka Mediolanum obléká krále vrchařů (maglia azzurra). Fialový dres pro lídra bodovací soutěže italské ministerstvo pro oblast obchodu a průmyslu, Conad coby síť maloobchodů platí za partnerství bílého dresu pro nejlepšího jezdce do 25 let, který oblékal i Mathias Vacek, český závodník v sestavy Lidl-Trek. Etapového vítěze oceňuje Trenitalia, italský železniční dopravce. Jde pochopitelně o nejpřínosnější partnerství. Předešlý hlavní sponzor závodu Enel – italská nadnárodní energetická společnost – platil pět milionů eur ročně za výjimečnou pozici.
Druhá kategorie zahrnuje hlavní sponzory dodavatele produktů či služeb. Astoria je oficiální šampaňské, Lauretana je oficiální voda, Novi zase čokoláda. Máme zde oficiální aerolinky, oficiální hodinky či pojištění nebo těstoviny přičemž pro letošní rok byla dokonce do prodeje uvedena speciální edice ravioli. Mediální partnerství zahrnuje Corriere della Sera a La Gazzetta dello Sport, RAI je oficiální televizní vysílatel, RTL 102.5 zajišťuje přenos rozhlasového signálu. Celkem jde o osmnáct společností.
Následují oficiální partneři, jichž je rovněž osmnáct. Pak je osm institucionálních partnerů, kteří platí za průjezd regionem jako je třeba Trentino, Umbrie, Emilia Romagna či Garda Trentino. Pak je zde ještě dvanáct oficiálních dodavatelů. A osm oficiálních držitelů licence pro užívání loga.
Každý je vítán…
Jen dvacet společností podílejících se na sponzoringu druhého největšího etapového závodu planety nemá sídlo v Itálii. A mezi jednapadesáti italskými je od letoška i logo společnosti Regina, součásti koncernu Sofidel. Kontrakt podepsaný na dva roky umožňuje firmě umístit logo závodu na toaletní papír, papírové utěrky a papírové kapesníky.
„Jde o posílení pouta společnosti s veřejností,“ vysvětlil Francesco Pastore, ředitel marketingu Sofidel. „Každá značka přispívá k vyprávění nekonečného příběhu maglia rosa v duchu nekonečné lásky veřejnosti k našemu závodu,“ podotkl Roberto Salamini, šéf marketingu společnosti RCS organizující Giro, v narážce na nekonečnou trofej udělovanou vítězi závodu. Ostatně slogan společnosti zní „naše role nikdy nekončí“…
Každopádně Regina dodává produkty i do Česka, takže dost možná máte kousek Gira i u vás doma.
