Nejslavnější cyklistický závod planety jako mimořádná investiční příležitost? Velká Británie se nijak netají ambicemi, že hned dvojnásobný Grand Départ Tour de France 2027 v podobě mužského i ženského závodu promění ve výdělečnou činnost. Organizátoři odtajnili čísla, která berou dech. V podobě vynaložených miliard, současně však v případě očekávaného zisku. A ten je astronomický. Při standardním průběhu a zájmu veřejnosti země očekává výdělek 2,5 miliardy korun!
Velká Británie nijak netají, že Grand Départ 2027 bude velmi pravděpodobně představovat nejdražší start závodu v historii. Vlády Anglie, Skotska a Walesu plánují na úvodní tři etapy mužské i ženské Tour de France 2027 vynaložit 65 milionů liber, v přepočtu přibližně 1,9 miliardy korun. Nejde však jen o organizaci samotných etap. Investice zahrnují i projekty zaměřené na podporu cyklistiky.
Británie vidí dlouhodobý dopad Grand Départ 2027
Britská ministryně sportu Stefanie Peacocková v oficiálním písemném prohlášení potvrdila, že vláda Spojeného království poskytne finanční prostředky ve výši 32,17 milionu liber. Skotská vláda oznámila investici až 9,25 milionu liber na pokrytí nákladů spojených s hostitelstvím startu mužské Tour de France 2027, přičemž radní v Edinburghu vyčlenili 1,7 milionu liber z městského poplatku pro návštěvníky na financování úvodní etapy v tomto městě. Wales vyčlenil 4,5 milionu liber na infrastrukturu pro cykloturistiku, aby návštěva Tour ve Walesu během třetí etapy zanechala trvalý odkaz.
„Tyto prostředky umožní návrat nejvýznamnějšího cyklistického závodu světa do Velké Británie. Závod projede Skotskem, Walesem i Anglií, propojí naše země a přinese radost z cyklistiky přímo do srdce britských komunit,“ uvedla Peacocková. „Vládní prostředky budou využity k zajištění bezpečnosti a ochrany akce, k podpoře místních úřadů a k vytvoření trvalého odkazu i programu s dlouhodobým dopadem.“
Vynaložené prostředky jsou bezpochyby obrovské. Jenže při pohledu na očekávané ekonomické přínosy dostává celý rozpočet úplně jiný rozměr. Subjekt s názvem Grand Départ GB vytvořený speciálně pro událost v létě příštího roku uvedl, že „diváci budou mít bezplatný přístup k více než 900 kilometrům tras v rámci obou startů“. Očekává se, že tuto bezplatnou podívanou budou sledovat miliony lidí.
Miliony fanoušků generují miliardy korun
Rodiny s dětmi, amatérské cyklisty, sportovní nadšence i lidi, kteří dosud žádný profesionální cyklistický závod na vlastní oči neviděli. Právě tato dostupnost dává Tour de France mimořádný společenský rozměr. Pro děti může být pohled na nejlepší závodníky světa prvním impulzem k tomu, aby začaly pravidelně jezdit na kole. Pro místní komunity představuje závod příležitost ke společnému zážitku. Každopádně množství fanoušků pochopitelně generuje obrovské množství financí z hlediska stravování a ubytování.
„Půjde o největší bezplatnou sportovní událost, jakou kdy Spojené království hostilo,“ uvedl Simon Morton z organizace UK Sport. „Díky trasám, které povedou obcemi napříč Skotskem, Anglií a Walesem, budou mít miliony lidí příležitost vidět některé z nejlepších světových cyklistů z bezprostřední blízkosti. To je zážitek, který nabízí jen málokterý sport, a právě proto jsou tyto akce tak výjimečné.“
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Britská vláda odhaduje, že společný Grand Départ mužů a žen v roce 2027 přinese celé Velké Británii ekonomický zisk přesahující 150 milionů liber, přepočtu tedy přes 4,5 miliardy korun.
Rozdíl mezi plánovanými výdaji a očekávaným ekonomickým přínosem tak přesahuje 2,5 miliardy korun. Nejde samozřejmě o čistý zisk státní pokladny. Ekonomický přínos zahrnuje příjmy podnikatelů, turistický ruch, služby a další hospodářské aktivity. Přesto čísla jasně ukazují, že nejslavnější cyklistický závod světa už dávno není pouze soubojem o žlutý trikot. Je obrovskou marketingovou platformou, která dokáže během několika dnů přivést do regionů miliony návštěvníků a prostřednictvím televizních obrazovek oslovit publikum po celé planetě.
Proč je Tour de France tak výjimečná?
Tour de France totiž nabízí něco, co si běžnou reklamou koupit nelze. Autentické příběhy, emoce, dramatické sportovní okamžiky a obrazy krajiny, které se dostávají k milionům diváků.
Když Tour de France naposledy odstartovala v Anglii v roce 2014, náklady na organizaci (hrazené místními samosprávami i vládou) dosáhly přibližně 29,4 milionu liber, zatímco odhadovaný ekonomický přínos činil 128 milionů liber.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
„Jak měřit odkaz těchto velkolepých, jednorázových akcí? V Yorkshiru se rozhodně vytočilo více piv, uvařilo více šálků čaje a prodalo více hotelových lůžek. Restaurace, hotely i kavárny měly plno. Z ekonomického hlediska šlo o hmatatelný krátkodobý přínos. Panovala skvělá atmosféra,“ napsal britský novinář Jeremy Whittle Whittle.
Britský Grand Départ představuje již 28. případ za posledních 50 let, kdy Tour de France začíná mimo území Francie. Jde o pátý start v zahraničí během posledních šesti let. Tour de France 2022 startovala v dánské Kodani, 2023 v Bilbau, 2024 ve Florencii, 2026 v Barceloně. V roce 2028 odstartuje Tour de France ve Francii. O Grand Départ v létě 2029 usiluje i Česká republika.