Bár az idei futam körül uralkodó hangulat túlnyomórészt pozitív volt, fontos felismerni, hogy a jó hangulat önmagában nem biztosítja a jövőbeli televíziós szerződéseket, és nem vonzza be a kulcsfontosságú szponzori támogatásokat. A sportelemzés világában a konkrét, ellenőrizhető adatok számítanak.
Az előzetes számok megérkeztek, és jól néznek ki
Szerencsére a Tour de France hivatalos Twitter-fiókján nemrégiben közzétett infografika adatai alátámasztják a versenyt övező pozitív hangulatot és lelkesedést. Ezek az adatok nemcsak megerősítik a biztató anekdotákat, hanem megalapozzák a potenciális befektetéseket is, melyek új magasságokba emelhetik a női versenyzést.
A Tour de France Femmes lenyűgöző nézettsége kiemelkedőnek számított a francia televízióban. A 7. szakaszt, amikor Demi Vollering nekivágott a kihívásokkal teli Tourmalet-nek, 4,3 millióan követték, ami a nézettség 34,6 százalékát jelentette. Az egész verseny során minden egyes szakasz átlagosan 2 millió nézőt tudott lekötni, ami az országos közönségarány 24,8 százalékát teszi ki.
A hatás nem csupán Franciaország határaira korlátozódott. Hét európai országban több mint 80 millió órán keresztül nézték a versenyt. Az Eurosport közvetítései 15 millió nézőt értek el, ami 7,14 százalékos növekedést jelentett az előző évhez képest.
Az online adatok is nagy menetről számolnak be
A Tour de France Femmes avec Zwift a digitális térben is jelentős lendületet vett. A hivatalos weboldalon 80 százalékkal nőtt az egyedi látogatók száma az előző évhez képest, és az oldal látogatottsága is jelentős, 60 százalékos növekedést mutatott. A legjelentősebb növekedés azonban a verseny közösségi oldalain volt megfigyelhető, ahol a követők száma az előző évhez képest elképesztő 797 százalékkal bővült, és együttesen több mint 100 millió megtekintést gyűjtött össze.
Amennyiben közelebbről is elemezzük a digitális hatást, figyelemre méltó eredményekre lehetünk figyelmesek. Yara Kastelijn győzelme 1,4 millió nézőt vonzott a TikTok-on. Demi Vollering sűrű ködben történő Tourmalet-felkapaszkodása 856 000 embert ért el az Instagramon. A Facebookon hétszázkilencvenezer ember látta az 5. szakasz kiemelt pillanatait, a 3. szakasz utolsó perceit pedig 361 ezer Twitter-felhasználó figyelmét keltették fel.
Ezek jelentős számok egy olyan verseny esetében, amely kétségtelenül megérdemelte a széles körű figyelmet. A statisztikák szerint a Tour de France Femmes avec Zwift olyan érdeklődési hullámot gerjesztett, amit nem szabad alábecsülni. Miközben megemésztjük ezeket az adatokat, nyilvánvalóvá válik, hogy fordulóponthoz érkeztünk – egy olyan pillanathoz, amikor az átfogóbb közvetítés szükségessége tagadhatatlan.
A 2023-as nézettségi adatok legfontosabb elemei:
A France 2 és France 3 csatornákon az egyes szakaszok átlagos francia nézettsége kétmillió néző volt.
- A verseny mindkét csatornán átlagosan 24,8 százalékos közönségarányt ért el.
- A hetedik szakasz során 4,3 milliós maximális nézőszámot regisztráltak, ami 34,6 százalékos közönségarányt jelentett.
- A France Télévisions streaming és online platformjain a versenyről szóló videókat 1,3 millióan nézték meg, ami nyolc százalékkal több, mint tavaly.
- Az Eurosport közvetítései közel 15 millió nézőt értek el, ami 7,14 százalékos növekedést jelent 2022-hez képest.
- Hollandiában 42 százalékos közönségarányt regisztráltak a hetedik szakasz során
- A Tour de France Femmes honlapja 2,7 millió egyedi látogatót ért el, ami 80 százalékos növekedést jelent a tavalyi évhez képest.
- A weboldalon mintegy 4,5 millió látogatást regisztráltak, ami 60,7 százalékos növekedést jelent 2022-hez képest.
- A verseny 74,4 millió megtekintést ért el a közösségi platformokon, amelynek fele a TikTok-ról érkezett (238 százalékos növekedés az előző kiadáshoz képest).
- A Tour de France Femmes közösségi média fiókjainak posztjai több mint 100 millió megtekintést értek el.
Adjuk meg az embereknek azt, amit (egyértelműen) akarnak 2024-ben is!
A női kerékpározás iránti érdeklődés tagadhatatlan, és a számok is ezt igazolják. A további növekedés érdekében azonban a jövő olyan közvetítési élményt kíván, amely mélyebb szinten képes összekötni a sportolókat és a szurkolókat.
A televíziónak együtt kell fejlődnie a nézők lelkesedésével. A szélesebb körű közvetítés képes felerősíteni a Tour de France Femmes avec Zwift jelentőségét, és olyan élményt nyújtani, amely évről évre új rajongók tömegeit viszi közelebb a sportághoz. Már korábban is mondtuk, és újra elmondjuk – a nők már elégszer bizonyították, hogy képesek folyamatos izgalmakat nyújtani, úgyhogy az isten szerelmére, kérem, engedjék, hogy minél többen tanúi legyenek ennek!
